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“这几年因为国内路跑赛事规模被压缩，我们积极寻找体育产业新的切入点，露营是目前我们发展的一个新尝试。”

与红星新闻记者对话中，深耕跑步赛事多年的从业者梁爽表示，随着如今露营成为了短时户外的新生活方式，这个市场“新宠儿”为路跑赛事公司的多元化转型发展创造了一个契机。

露营——这一通过创造短暂功能性生活场景的新户外生活方式，受到前所未有的欢迎和追捧。据《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》数据显示，2020年露营热度增长达到303.5%；露营活动在节假日更是备受消费者关注，同城旅游发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》数据显示，今年清明假期全国“露营”的搜索量环比上涨幅度达到98%。

热度持续上涨，背后是市场规模的不断扩大。从露营营地市场来看，2021年我国露营营地市场规模进一步扩大，达到约299亿元。

“长满”公园、绿道、山林之中的露营地，究竟缘何而火？未来的“露营潮”又会走向何处？

“长”在山海间中的露营地

露营因何而火？

全民参与，老少咸宜

相较于“一人一包”背包客的传统露营方式，新的露营潮和过去有肉眼可见的不同。新露营潮起初是在有一定购买力的中产群体内兴起的，如今更多作为一项拥有“家庭、亲子、情侣”等属性的可全民参与的户外休闲运动。全民参与的属性也让露营相关行业在发展中不断升级和调整，以此满足各年龄段用户的运动需求。

在接受红星新闻记者采访时，“驴友”张先生表示，自己从最早还没有太多人知道露营这种生活方式开始，就已经几乎每个月都会背上行囊，行走在山野之间。“我当年的花费就已经很高了，专业的越野装备以及野外露营装备，一套下来基本上两三万吧。”

而随着目前全新露营潮的兴起，更多城市内的精致露营如雨后春笋般涌现，良好的城市人居环境和自然环境给了大家在家门口体验露营乐趣的机会。从艾媒咨询（iMedia Research）提供的露营用户调研数据可知，多数露营消费者更偏向于群体、短途露营，同时年轻人更倾向选择多元素融合的露营方式，手冲咖啡、蓝牙音箱、瑜伽垫、飞盘等都是当下露营的“好搭档”，甚至还有巨幕投影。

露营为受众开辟一片心灵栖息地

同时用户调查结果显示，超过六成的营地消费者选择与家人露营。无论是从营地主题的分类，还是从固定活动项目的选择上，满足全家老少的需求是露营相关行业发展的重要目标和发展方向；针对喜欢新鲜事物的年轻人，露营的主题和活动更倾向于自由和远方，让备受工作压力的年轻人暂时逃离，在营地感觉自由和对远方未知的憧憬。

而针对城市有钱有闲的中年人，露营的主题和活动则更倾向于放松和生活，让久居高楼的人群走出城市，在营地感受慢节奏的生活，让自己的身心得以放松；针对一家出行的用户，露营的主题和活动更倾向于互动，让一家人通过营地的各类亲子活动，增强彼此之间的互动，在活动中增进家人的感情。

凭借全民运动参与的特性，露营掀起新一波的户外运动热潮。为进一步扩大用户范围，提升用户粘性，露营相关行业势必将在营地主题化、多元素化等方向进一步迎合不同年轻段用户的户外运动需求。

怦然心动的“篷然星动”

跑步“暂停”后的企业新跑道

在大型聚集性活动受到疫情限制的当下，不少赛事运营公司都在寻找新的赛道。其中敏锐者，已经瞄准露营产业，致力于独家IP打造。

无锡汇跑体育有限公司在前几年凭借包括无锡马拉松、TNF100国际越野跑挑战赛等跑步赛事IP的运营，成为了在国内享有一定名气的赛事公司。而近两年由于路跑赛事和越野赛事规模的压缩，这家公司也开始将目光转移到了露营上来。在接受采访时，汇跑公关经理梁爽表示：“目前我们运营了‘城市大营家’和‘篷然星动’两大户外露营IP，通过不同的定位来满足不同群体对于露营的需求。”

入夜之后，“篷然星动”

据介绍，汇跑在目前所运营的几场露营活动举行之前的用户分析中，明显能够看出如今喜爱露营的用户与此前热衷于跑步的用户，有着非常高的重合度。“其实这样的情况也反映出，当下人们对于更加健康、舒适、优质生活的憧憬，也更加能够看出大家对于户外生活的向往。”

“入坑”马拉松已经7年的陈先生是一名金融行业的从业人员，长年的案头工作之外，跑步一度给他的生活带来了全新的元素。“那时候看到身边人都在跑，不管是中午午休的时段，还是晚上下班之后去健身房，感觉不跑起来就要被时代抛弃了！”

不过在过去的两年时间里，陈先生只报名参加了一场在江西进行的山地越野赛事，城市马拉松的相继延期或取消，让他也跟着身边人转向了不同的“赛场”。

“最近当然是跟着刘畊宏在家里健身跳操！不过在这一两年的时间里，我也逐渐开始带着家人和哆哆（宠物狗）去露营，差不多每个月都会挑两个周末，找一处既安全又安静的地方，让他们能够在城市之外呼吸到更新鲜的空气。”

与传统的越野跑有着同样对自然的亲近性，露营让久在樊笼里的都市人群重返自然。作为一名多次参加过超百公里越野赛的极限运动爱好者，以及参与包括成都100、熊猫 by UTMB等多项越野赛事的工作人员，蒋逍然目前和他任职的与山文化同样将目光从跑步赛事转移聚焦于露营产业。“我们的‘一号营地’从今年的五一开始正式营业，已经有百余组朋友来感受过了精致露营。”

与山营地

据他介绍，“一号营地”的消费人群基本上人均的消费在200元至300元左右，费用除了涵盖营地日常生活所需，同时还能够嫁接到更多的越野元素里。“事实上从开始着手做这个事情，我对此前既有的圈层做过分析，还是希望能够给大家在营地中创造更强的功能性，明确的定位也是我们力争开辟一片市场的重要基础。”

根据《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》数据显示，2021年新增露营企业数已超过过去十年企业注册数总和，截至去年底，我国注册的露营相关企业已经达到3万多家。

在近年来跑步赛事按下“暂停键”之后，以汇跑和与山文化为代表的赛事公司的积极探索转型“求生之路”，无疑将持续带动露营产业的发展。

露营是个筐

“露营+”模式成体育产业融合新方向

近年，文化与体育融合发展已经成势。从事户外运动多年的资深玩家王野向记者介绍到，露营作为全民运动的新趋势，凭借其极高的行业嵌入度，能够将休闲娱乐、体育运动、生态环境及其他相关产业整合其中，成为当地体育产业发展新模型、丰富群众文体生活体验的新模式。

精致的露营生活

通过深耕“露营+”模式，企业结合自身资源优势，推动露营与休闲、文化、科技、健康等产业融合发展，构建“露营+”跨界联合发展的行业互动机制，积极展示城市活力及综合影响力，打造独特文旅属性的城市会客厅新场景，同时依托于公园开展的露营活动，进一步丰富城市居民活动空间、提升公园人气聚集，进而通过资源整合，打造出独特的城市文旅公园新名片。

除此之外，露营这个多元化的载体，更能够融合体育、文化、集市、音乐、越野、户外等多样活动内容。一壶手冲咖啡、一曲乡村音乐、一场狼人杀游戏……多元化、有质感的户外周末已经成为了当今人们优先级很高的选择，这样的多产业协作，更是“露营+”融合发展模式的重要方向之一。

露营与轻量运动结合

红星新闻记者 李博 裴晗 实习生 黄炯 图据受访者

编辑 包程立

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