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疫情之下赛事减少，但跑者数量不降反增，特步逐步建立与大众消费者沟通的桥梁。

图片来源：特步

北京时间2022年3月20日，特步以“云呼吸 跑步的味道”为理念，在线上举行了标志性节日——321跑步节。

特步连续7年举行321跑步节，正摆脱以往运动品牌普遍描摹的竞争与追逐的窠臼，努力尝试推动跑步从赛道走向生活。此次321跑步节推出新的概念“跑步的味道”，特步通过对消费者跑步场景的洞察，吸引更多大众消费者参与到日常的跑步中来。

过去五年，特步陆续推出了X-Dynamic Foam动力巢、Reactive Coil减震旋、Air Mega气能环、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多项专利，而在今年的321跑步节云发布会上，特步再释出三款新品：新一代马拉松专业跑鞋160X3.0、更适合日常跑步的减震旋9.0和破风背心，进一步完善了产品矩阵，让好的产品惠及更广泛的受众群体。

此番发布，特步亦注入时下流行的元宇宙概念——首款数字藏品“160X-Metaverse”在会上正式亮相。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波介绍，“321跑步节”是通过开跑仪式的概念理念，转成为每一年的3月21日举办节日。主要的目的是希望跑者可以拥有自己的节日，大家一起来参与，而跑步节最主要的目的就是让更多人跑起来。

特步321跑步节于2016年首次被发起，七年来，特步每年为跑步节设定一个特定主题，从2016年的“我·真跑者”到2017年的“不得不跑”，从2018年的“怎么跑都对”到2019年“跑步MY WAY”，再到2020年的“国跑正当潮”，2021年的“破速不再等”，主题的演变背后，亦是特步愈发多元地与大众消费者建立联结的期待和努力。

根据悦跑圈提供的数据，特步跑鞋在2021年创造新历史——4月举行的厦门马拉松比赛，跑进3小时的参赛者中，就有超过一半的人穿着特步160X跑鞋，而在2019年厦马，特步跑鞋穿着率还仅有4.2%，短短两年时间穿着率实现了跳跃式增长，也意味着特步跑鞋明显更多地走向了大众。

根据国家国民体质监测中心发布的《2020年全民健身活动状况调查公报》，在经常参加体育锻炼饿的人群中，健走和慢跑是成年人参与最多的运动。跑步人群的比例呈上升态势，已由2014年的12.4%增至19.8%，我国体育人口也从14.7%上升至30.3%。

国内跑步社交软件悦跑圈APP统计，尽管受到疫情的影响，但2021年该平台的用户数量按年增幅达16.7%，日活跃用户按年涨幅超过20%。

跑步赛事可见的减少，但跑者的数量却不降反增。另据艾瑞咨询估算，2019年国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，对应人群每年购买2双和0.5双跑鞋，以500元/双的均价，2020年跑鞋市场规模达到1750亿元。

为顺应这一趋势，特步将跑步产品的重心押注在大众跑者身上。

事实上，特步坚持举办跑步节、赞助跑步赛事的历程，也正是“中国跑鞋专家”的进化之路，即从专业到大众，从竞速到生活。

特步对马拉松赛事的赞助最早要追溯到2007年。

14年时间里，特步成长为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动，服务了超过500万人次的跑者，累计超过1亿公里的路程。

2019年12月15日，特步与中国田协一同发布“国人竞速 全民畅跑”品牌战略，该战略包含“国人竞速”运动员激励计划、“国人竞速”赛事激励计划、“国人竞速”青少年 激励计划、“国人竞速”俱乐部。

据介绍，“国人竞速”运动员激励计划，针对中国田协管理区域内的运动员，设置“国人竞速”破纪录奖、突破奖、达标奖；“国人竞速”青少年激励计划，简称“国人竞速”星计划，则以训练营和赛事相结合的形式，选拔和培养中国马拉松的未来之星，针对12岁到20岁的青少年，举办夏训、冬训和配套赛。

大众层面，“全民畅跑”战略面向最广泛的跑者群体，通过跑步推广、赛事活动、跑者服务、城市赋能、文化引导等方面来发展群众体育。

丁水波告诉界面新闻，特步之所以倾注如此多的心血做赛事赞助，并将马拉松作为跑步品类的着力点，源于2007年对品牌进行了明确的定位。

丁水波表示：“如何让消费者想到跑步就想到特步？当时推出了‘爱跑步 爱特步’的宣传，所以这么多年把资源聚焦在跑步领域，可以通过赛事，通过跟消费者的沟通，从而做出更好的符合消费者需求的产品，同时有更多的粉丝和会员。”

近年来，特步陆续开设跑步俱乐部，截至2021年10月31日，中国内地共有24个特步跑步俱乐部，特跑族会员人数超过130万，是全中国最大的跑团，跑全马的会员占比也最多。

如今，随着国内马拉松赛事渐趋大众化、下沉化，未来市场仍给特步留有不少机遇和空间。

前不久，2022年3月16日，特步发布2021年财报，财报显示集团2021年收入创下人民币100.13亿元的纪录，同比增长22.5%，顺利跻身百亿俱乐部。其中，主品牌收入增长强劲，创下人民币88.41亿元的纪录。

去年，特步发布第五个五年规划，并表示特步主品牌仍然是集团未来几年最大的增长动力。

在中国全民健身的前景下，跑步品类为“国货”特步提供的驱动力将值得期待。